Como criar benefícios a partir de recursos
Eu admiro a maneira como algumas empresas vendem o que é bom. Você conhece aquela expressão: “venda o prato principal e não o prato principal”? Ela se refere à ideia de que campanhas eficazes de vendas e marketing devem criar propostas atraentes e ricas em benefícios. No entanto, a venda de benefícios vai muito além dos produtos. Olhe ao seu redor e você verá pessoas usando técnicas de persuasão com benefícios na administração de escritórios, na política, na sala de aula e até mesmo em casa (especialmente se você tiver filhos adolescentes).
Aqui está um bom exemplo comercial. A Moleskine vende cadernos de papel a um preço premium. A construção de seus cadernos é primorosa, mas a cópia de vendas de alto nível evita os recursos. Eles vendem patrimônio. Se você usar esse caderno, estará seguindo os passos de gigantes como Van Gough, Picasso e Hemmingway. Boa companhia para aspirantes a artistas e escritores.
Aqui está um exemplo do Hello fresh. Como muitos sites impactantes, ele tem uma USP forte (uma proposta de valor clara na parte superior da página de destino) e três declarações ricas em benefícios acima da dobra.
Quando você lê um benefício impactante, a mensagem parece tão óbvia que deve ter sido fácil de escrever. A realidade, é claro, é bem diferente. Saber como escrever benefícios de alto impacto não é fácil, especialmente se sua linha de trabalho exige muita cópia rica em benefícios (por exemplo, escrever descrições de produtos para uma loja da Shopify). É preciso paciência, dezenas de iterações, enorme energia criativa e uma pitada de inspiração. Onde você pode encontrar inspiração?
É aí que o ChatGPT e o AIPRM podem ajudar. Temos vários prompts com tecnologia de IA que podem ajudá-lo a gerar listas e fazer brainstorming de ideias. Você se tornará o próximo Don Draper e criará um anúncio mundialmente famoso? É improvável, mas você economizará tempo e aumentará suas chances de descobrir uma ideia inspiradora, uma frase de efeito ou um slogan.
Executando um prompt #
- Faça login no ChatGPT.
- No painel do AIPRM, clique na guia Public.
- Vá para o campo de pesquisa e digite Recurso para benefício.
- Selecione o prompt.
- Cole os recursos do produto no campo de texto. Quanto mais detalhes, melhor.
- Clique no botão Enviar mensagem.
O ChatGPT gera uma lista de benefícios. No exemplo abaixo, inseri um produto simples (cerveja de raiz) e a IA gerou vários benefícios.
É isso aí. Agora você sabe como gerar benefícios com o AIPRM.
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Se tiver alguma dúvida ou precisar de mais assistência, nossos tutoriais o orientarão em cada etapa do processo. Entre em contato com o Fórum da Comunidade AIPRM e nós o ajudaremos a começar.